Place Branding: Jeden z klíčů k rozvoji regionu Broumovsko

Kateřina Profousová, foto archiv SDMB

Úterý, 7. ledna 2025

Sdílet na:

Pozitivní obraz regionu by měl ovlivnit také život místních obyvatel. Jak by podle vás mělo být Broumovsko vnímáno?

Na podzim minulého roku 2024 Společnost pro destinační management Broumovska a Strategická rada regionu Broumovsko zorganizovaly dva celodenní workshopy na téma Place Branding vedené Tomášem Avratem, odborníkem na dané téma. Place branding neboli značka místa, je dlouhodobý strategický proces, který využívá nejen marketingové techniky k vytvoření a propagaci jedinečné identity měst, regionů nebo zemí. Nicméně by bylo krátkozraké myslet si, že stačí nové logo, báječné fotky či zajímavý příběh. Cílem je nejen zvýšit atraktivitu daného místa pro turisty, investory, nové obyvatele a další klíčové skupiny, ale také pro místní obyvatele. Pracovat s pocity jejich hrdosti na region, sounáležitosti a smysluplné spolupráce v regionu. Place branding opravdu zahrnuje nejen vizuální identitu, ale také hodnoty, příběhy a zážitky, které dané místo nabízí.

A konkrétněji? Region Broumovsko

Region Broumovsko je skvělým příkladem místa, které může těžit z efektivního place brandingu. Tento region se pyšní bohatou historií, kulturním dědictvím a unikátní přírodou. Broumovsko je známé svými pískovcovými skalními městy, barokními památkami a malebnými vesnicemi. Nicméně pro Broumovsko by place branding mohl znamenat nejen zvýšení povědomí o jeho krásách a atraktivitách a přilákání více turistů, ale také by mohl vést k přilákání investorů a posílení místní ekonomiky. Pozitivní obraz regionu nejen jako místa s přírodními a kulturními krásami, ale také místa, kde dochází k rozvoji služeb a investic by mohl vést k tomu, že se z Broumovska jako místa na skvělý výlet stane místo pro skvělý život. Místní produkty a řemesla by mohly získat větší uznání a podporu, což by vedlo k jejich rozvoji a udržitelnosti.

Pozitivní dopady na život místních obyvatel

Úspěšný place branding by měl také pozitivně ovlivnit život místních obyvatel. Zvýšená turistická atraktivita a investice mohou vést k lepší infrastruktuře, vyšší kvalitě veřejných služeb a celkovému zlepšení životní úrovně. Místní obyvatelé pak mohou být hrdí na svůj region a cítit se více propojeni s komunitou i místem, kde žijí.

Place branding je mocný nástroj, který může přinést řadu výhod pro regiony jako je Broumovsko. Dobře promyšlený a uchopený pomůže zvýšit atraktivitu regionu, podpořit ekonomický růst a zlepšit kvalitu života místních obyvatel. Je to investice do budoucnosti, která se může mnohonásobně vrátit.

Protože jsme si vědomi, že zapojení místních obyvatel do place brandingu je klíčové pro úspěch a autenticitu značky regionu, chtěli bychom vás v následujících měsících pozvat na setkání a workshopy, požádat o spolupráci v průzkumech a dotaznících. Také uvítáme vaši spolupráci na strategii cestovního ruchu tak, aby byla přínosem pro místní. Poprosíme Vás, abyste se stali ambasadory regionu a šířili tak pozitivní povědomí o regionu, abyste inspirovali ostatní. Poprosíme vás o zamyšlení, zda a proč potřebujeme turisty, investory, nové obyvatele regionu. Jestli to jsou peníze? Nebo kultura? Vzájemná interakce? My se na oplátku budeme se snažit být transparentní a pravidelně vás informovat o pokrocích a výsledcích procesu.

Inspirace je na dosah

Existuje mnoho příkladů úspěšného place brandingu, které mohou sloužit jako inspirace. Za všechny úspěšné příklady můžeme uvést Estonsko a jeho E – governament, Eindhoven jako město nekonvenční spolupráce, start-upů a budoucnosti. Za turistický ruch můžeme ukázat Faerské ostrovy, kde se turisté na určité období změní na dobrovolníky a pomáhají udržovat turistické stezky chodníky a žijí tam v podstatě jako místní obyvatelé. Ale abychom nechodili daleko, také Broumovsko má několik velmi dobrých počinů při práci s budováním pozitivního place brandingu a dobré praxe. A to například Kartu hosta a skvěle fungující rezervační systém do Adršpašských skal, které v rámci České republiky ukazují způsob, jak lze řešit problémy související s vysokou návštěvností a zlepšit vnímaní konkrétního místa. Další velmi pozitivní, dnes ji v podstatě značka, je kandidatura Broumov na Evropské hlavní město kultury.

Tyto příklady ukazují, že zapojení místních obyvatel do place brandingu může vést k vytvoření silné a autentické značky, která přináší výhody nejen pro cestovní ruch, ale i pro celkový rozvoj regionu.

Na závěr bychom vás rádi vyzvali k malému zamyšlení. Co chcete, aby Broumovsko bylo? Co chcete, aby Broumovsko nebylo? Samozřejmě, že Broumovsko pořád bude krajem skal a barokních památek někde na severovýchodě Česka u hranic s Polskem. Ale co dál, co víc, když hmotné dědictví necháme v tento okamžik na chvíli stranou.